HELVÉTICA

HELVÉTICA, LA PELICULA
CATEGORÍA: DISEÑO GRÁFICO, TIPOGRAFÍA Y CULTURA VISUAL.

Helvética abarca el mundo del diseño, la publicidad, la psicología y la comunicación, y nos invita a dedicar una segunda mirada a los miles de palabras impresas que vemos cada día.

Este documental analiza la forma en que la tipografía afecta diferentes aspectos de nuestras vidas, aunque sea de forma inadvertida y sutil. Helvética es un viaje fascinante alrededor del mundo, visitando diferentes entornos urbanos y su selva visual y alfabética, y una conversación extensa con algunos de los más celebrados diseñadores del mundo, sobre múltiples aspectos del proceso creativo y los criterios estéticos y funcionales que están detrás de sus elecciones de tipos.

Surge en 1957 gracias a Max Miedingery para la Hass Type Foundry en Munchenstein, Suiza. A finales de los años 50, el diseño europeo asistió a renacer viejas tipografías sin serifa tales como la Akzidenz Grotesk. El director de las Haas Eduard Hoffmann encargó a Max Miedinger diseñar un tipo gráfico moderno sin serifas para añadir a su catálogo. El resultado fue la Neue Haas Grotesk, nombre que más tarde se cambió al de Helvética.

En el momento en que fue introducida en el mercado, se agotó. Era el tipo de letra que todos los diseñadores estaban buscando, algo neutral entre lo escrito a máquina y algo que iba más allá, moderna y sobria, mecánica y estructurada, contraria a las cómicas y manuales de la publicidad de la época. Los Vanguardistas se enamoraron de sus cortes rectos y su legibilidad extrema. Se convirtió en la letra corporativa por excelencia, imagen de claridad y frescura, pero de confianza y seguridad en la marca: American Airlines, Kinder, Jeep, Tupperware, BMW... El aspecto moderno fue también el gancho que ciudades como Nueva York la eligieron para toda la cartelería y la señalización. Helvética estaba ya en boca de todo el mundo.

Me ha llamado especialmente la atención el cómo una persona puede transmitir la frase "Te quiero" con una Helvética negrita (Bold) y con ello poder mostrar un sentimiento más intenso que si por ejemplo lo utiliza con una Light. Se trata de una forma metafórica para representar con palabras sentimientos y a través de una tipografía consegurilo:

3- LA LETRA LAPIDARIA

CAPITAL LAPIDARIA:
Abarca desde el siglo II a. C. al siglo II d. C. Toma el nombre de su utilizacion en las lápidas y se divide en:

CAPITAL LAPIDARIA ELEGANTE:

Trazada más cuadrada que la Capital Lapidaria Rústica, es considerada como la más bella. Es la letra mayúscula de imprenta que guarda relación en su altura con el ancho, se escribe sobre mármol o piedra, en los monumentos públicos. Ej. en los templos, arcos de triunfo.

 CAPITAL LAPIDARIA RÚSTICA:

Se utilizó sobre el cobre y sobre todo en el bronce. En esta escritura la parte superior de la F y de la D sobrepasan la línea superior de la caja de renglón, mientras que la Q baja la línea inferior. La A pierde el travesaño del medio. Los poemas de Virgilio se guardan en este tipo de escritura. La M y la N se reemplazan por rayas y puntos. En esta escritura aparecen siglas y abreviaturas, no tienen ligaduras. En la piedra y en el mármol guardan igual semejanza morfológica.

CAPITAL LAPIDARIA CURSIVA:
También se la conoce como minúscula cursiva, se trata de una escritura esencialmente de uso cotidiano, con trazos práctico, no buscan la impresión visual, no es dibujada. Solo se busca que pueda ser legible. Estas impresiones se rescatan de la tendencia de escribir en rasgado.

La escritura capital cursiva presenta el estilo formal del alfabeto usado en las escrituras capitales en sus formas "elegante" y "rústica". Todavía las letras presentan trazos de finura estudiadas en las capitales lapidarias, la diversidad de caracteres se debe al nuevo modo de efectuar los rasgos. Los instrumentos pequeños trazaban con dificultad los signos redondos, en consecuencia, el trazo es anguloso. También es necesario tomar en cuenta que hay una mayor celeridad del trazado escritural, modificándose el ductus y generando una variedad de letras en la cursiva.




Para concluir, un video de cómo se talla en piedra, o lo que llamamos técnicamente sistema lapidario.